Si decidiste armar el sitio de tu clínica, lo primero que vas a encontrar al buscar es siempre lo mismo: Wix, Squarespace y WordPress. Las tres prometen lo mismo, que tengas tu página lista sin saber programar. Pero no son iguales, y para una clínica dental hay diferencias que importan de verdad. Te las explico como dentista que ya pasó por ahí, sin venderte ninguna.
Primero, qué estás comparando en realidad
Wix y Squarespace son lo que se llama "constructores de sitios". Pagas una suscripción mensual, eliges una plantilla y vas arrastrando bloques hasta que queda algo presentable. WordPress es otra cosa: es un sistema más abierto, donde tú controlas casi todo, pero también tienes que hacerte cargo de casi todo. Esa diferencia de fondo explica casi todo lo que viene después.
El punto que nadie te dice de entrada es que en las tres terminas poniendo tu tiempo. La plantilla no se llena sola, los textos no se escriben solos y las fotos no se optimizan solas. Vamos una por una.
Wix
Es probablemente la más fácil de empezar tú mismo. Arrastras, sueltas, eliges colores y en una tarde tienes algo en pantalla.
A favor
El editor es muy intuitivo, hay miles de plantillas y no necesitas tocar una línea de código. Si lo único que quieres es estar presente en internet de forma rápida, Wix te lo resuelve.
En contra
Esa libertad de arrastrar bloques tiene un costo: el sitio tiende a quedar lento, sobre todo en el celular, que es donde te busca el paciente. El control fino del SEO es limitado, así que cuesta más pelear el primer lugar de Google contra una clínica con un sitio bien optimizado. Y todo vive dentro de Wix, así que si algún día quieres mover tu sitio a otro lado, no es simple. Estás alquilando, no construyendo algo propio.
Costo aproximado
Un plan con dominio propio parte alrededor de 10 a 25 mil pesos al mes, según el nivel. Suena barato hasta que sumas los años: es un arriendo que no termina nunca.
A quién le sirve
Al dentista que recién parte, con presupuesto muy ajustado, y que está dispuesto a armarlo y mantenerlo él mismo, asumiendo que no será el sitio más rápido ni el que mejor rankea.
Squarespace
Si lo que te importa es que se vea bonito sin esfuerzo, Squarespace es difícil de superar. Sus plantillas son de las más ordenadas y elegantes que vas a encontrar.
A favor
El diseño viene resuelto de fábrica. Es muy difícil que te quede feo, porque las plantillas están pensadas por diseñadores y casi no te dejan romperlas. Para una clínica que quiere transmitir prolijidad y confianza, eso juega a favor.
En contra
Esa misma prolijidad te encierra. Es menos flexible que las otras dos, así que cuando quieres algo que la plantilla no contempla, te frustras. En Chile pesa otro detalle: está pensado para el mercado en inglés, el soporte local es más limitado y algunas cosas en español quedan a medias. Y, igual que Wix, es alquilado. El día que dejas de pagar, tu sitio desaparece.
Costo aproximado
Parte cerca de 14 a 25 mil pesos al mes, y se cobra en dólares, así que el tipo de cambio te puede jugar en contra de un mes a otro.
A quién le sirve
Al dentista con buen ojo para el diseño, que valora más la estética que la potencia, y que no necesita funciones raras ni una estrategia de SEO agresiva.
WordPress
Es la plataforma más usada del mundo y la más potente de las tres. Con WordPress puedes construir prácticamente cualquier cosa, y si está bien hecho, es de lo mejor para posicionar en Google.
A favor
Flexibilidad total y un SEO muy fuerte cuando lo arma alguien que sabe. No dependes de una sola empresa, el sitio es tuyo de verdad y lo puedes mover, ampliar y conectar con casi cualquier herramienta. Para una clínica que piensa en crecer, ese techo alto importa.
En contra
Tiene curva de aprendizaje real. No es arrastrar bloques: hay que entender temas, plugins y configuraciones. Y pide mantención constante, porque las actualizaciones, los plugins y la seguridad no se cuidan solos. Si lo dejas abandonado, un sitio en WordPress se puede romper o quedar vulnerable. Visto de otra forma, es lo más poderoso, pero también lo que más exige de ti o de quien lo administre.
Costo aproximado
El programa es gratis, pero pagas hosting y dominio, entre 5 y 20 mil pesos al mes según el servidor. La trampa está en lo que no se ve: si lo armas y lo mantienes tú, son horas; si lo encargas, es plata.
A quién le sirve
Al dentista que quiere lo mejor para posicionar y crecer, y que o bien tiene tiempo para aprender, o bien va a delegar el armado y la mantención a alguien que sepa.
En cualquiera de las tres terminas poniendo horas tú. Y un sitio mal armado, sea en Wix, Squarespace o WordPress, puede ser peor que no tener nada, porque genera mala impresión y aleja pacientes. Lo desarmé en este artículo sobre los 5 errores que cometen los sitios web de clínicas dentales.
El costo real no es el que aparece en la página
Acá está el error más caro que cometen los dentistas. Miran el plan mensual, ven 15 mil pesos y concluyen que el sitio es barato. Pero el plan es solo la punta del iceberg.
El costo real incluye tu tiempo armándolo, las horas de mantención cada mes, lo que cuesta dejarlo rápido y optimizado para Google, y lo que pierdes mientras tanto si el sitio no convierte. Una hora tuya en el sillón vale mucho más que una hora peleando con una plantilla. Si quieres ver el desglose completo de lo que cuesta de verdad, lo expliqué acá: cuánto cuesta un sitio web para clínica dental en Chile.
La plataforma más barata no es la que tiene el plan más bajo. Es la que no te roba el tiempo que deberías estar atendiendo.
La alternativa: un sitio hecho a medida para clínica dental
Hay una cuarta opción que casi nadie te plantea, porque las tres plataformas viven de venderte la suscripción: que alguien te arme un sitio a medida, pensado solo para clínicas dentales, y te lo entregue listo.
Para este caso puntual, el de una clínica que quiere captar pacientes sin convertirse en webmaster, suele ganarles. No porque las plataformas sean malas, sino porque un sitio hecho a medida ya viene rápido, optimizado y conectado con tu Google Maps desde el primer día, sin que tú tengas que pelear con plantillas ni actualizar plugins. Tú te dedicas a atender y el sitio trabaja solo. Es exactamente lo que armamos en DentalReady: puedes ver cómo está pensado en los paquetes.
Lo digo honesto: si tu presupuesto es cero y te entretiene armarlo tú, Wix te saca del paso. Pero si lo que quieres es un sitio que efectivamente te traiga pacientes y no te quite horas, ahí la cosa cambia.
Presupuesto mínimo y ganas de armarlo tú: Wix. Te importa el diseño por sobre todo y no necesitas pelear el SEO: Squarespace. Quieres lo más potente y vas a delegar el armado y la mantención: WordPress. Quieres captar pacientes sin volverte webmaster: un sitio a medida.
En resumen
No hay una plataforma ganadora para todos. Wix es la más fácil, Squarespace la más bonita y WordPress la más potente, y las tres tienen el mismo costo escondido: tu tiempo. Antes de elegir, pregúntate qué quieres que haga el sitio. Si la respuesta es "que me traiga pacientes mientras yo atiendo", probablemente ninguna de las tres armada por ti sola sea el mejor camino, y te convenga un sitio hecho a medida. Si quieres que revisemos juntos cuál te conviene en tu caso, escríbeme y lo vemos sin compromiso.
